АС•ТРЕВЕЛ
|
АС•ТРЕВЕЛ |
|
  фирменный знак |
логотип |
блок |
цвета |
шрифты |
бланки |
|
Знак разрабатывался с учетом возможности применения в различных видах изображения в полиграфии, наружной рекламе, интернете, телевидениии и т.д. Учитывалась образность, оригинальность и запоминаемость знака.
Основа композиции - ряд из пяти экзотических рыбок (похожи на разнообразных представителей рыб-хирургов, семейство: Acanthuridae). В качестве знака фирмы АС•ТРЕВЕЛ рыбки указывают на деятельность в сфере экзотического отдыха на теплых морях.
Строгий ритм из повторяемых одинаковых элементов разрывается второй рыбкой, направленной в обратную (правую) сторону по отношению к общему движению. Яркость и неформальность подчеркивается окраской рыбки в насыщенный желто-оранжевый цвет. Динамика фирменного знака, противопоставление серого монотонного движения яркому вызову означает верный, единственно правильный выбор из множества предложений.
Возможно полутоновое и черно-белое изображение знака с применением штриховок в областях полутонов.
Для логотипа был выбран шрифт Helios в сжатом (compressed) полужирном начертании. Шрифт в формате ttf. Шрифт этот является клоном гротескного шрифта Helvetica (от латинского названия Швейцарии - Helvetia), впервые вышедшего в свет в 1961 г. Общепринято, что большая семья шрифтов родственных Helvetica (пользователям MicroSoft Windows известен не самый удачный представитель этого рода - шрифт Arial) олицетворяет ясность, точность и объективность и легко читается как в крупных (плакатных) надписях, так и в мелком тексте.
Достаточно сдержанная и уверенная надпись, набранная только заглавными буквами, при этом не оставляет ощущения тяжеловесности. В цветовом оформлении название четко делится на две составляющие - оригинальное сочетание АС выделяется фирменным желто-оранжевым цветом; общее для многих туристических фирм окончание ТРЕВЕЛ лишено окраски. В цветовом и смысловом выражении логотипа видна параллель с фирменным знаком. Прямоугольный дефис в логотипе заменен дополнительным круглым элементом, выделенным более светлым серым цветом. В текстовом виде в документах, где название фирмы стилизовано под логотип, можно использовать символ "bullet" •, вводящийся с клавиатуры сочетанием Alt+0149.
В латинском начертании логотип смотрится несколько менее основательно (сочетание косых элементов в буквах A и V и прихотливого изгиба у R), но тем не менее вполне узнаваем и визуально схож с кириллическим шрифтом.
В полиграфической продукции с черно-белой печатью цветные элементы логотипа передаются контурным шрифтом. Возможно использование декоративного варианта шрифта Helios. Шрифт в формате ttf.
Один из вариантов композиции фирменного знака и логотипа:
Основной цвет логотипа и фирменного знака - насыщенный желто-оранжевый. Традиционно этот яркий, легкий и теплый цвет считается цветом оптимизма, радости, динамизма. Ассоциируется цвет с праздником, солнцем, огнем и тропическими фруктами.
Помимо обычных черного и белого, в фирменном оформлении желательно использовать ограниченный набор цветов: основной цвет - желто оранжевый, дополнительный (цвет выделения) - приглушенно-красный. Например, на веб-странице, выдержанной в фирменном стиле было бы логично оформить гиперссылки приглушенно-красным. Кроме этого вводится ахроматическая пара - светлый и темный серые цвета.
Главный фирменный цвет
В формате RGB:
r=100% (255), g=78% (200), b=0
в записи для web #FFCC00
В формате CMYK:
c=0, m=22% (55), y=100% (255), k=0Дополнительный цвет
В формате RGB:
r=72% (184), g=0, b=7% (18)
в записи для web #B80012
В формате CMYK:
c=0, m=100% (255), y=65% (166), k=28% (71)Светло-серый
В формате RGB:
r=78% (200), g=78% (200), b=78% (200)
в записи для web #СССССС
В формате CMYK:
c=0, m=0, y=0, k=22% (55)Темно-серый
В формате RGB:
r=40% (102), g=40% (102), b=40% (102)
в записи для web #666666
В формате CMYK:
c=0, m=0, y=0, k=60% (153)
Один из действенных элементов корпоративного стиля - фирменный шрифт, общий для всей документации фирмы, от текста на фирменном бланке до оформления визитной карточки и папки для бумаг. При выборе шрифта уделяется внимание легкости чтения, ритмической картине шрифта в тексте, стилистическому единству шрифтов различных начертаний в документе. Всем условиям отвечает набор шрифтов Helios, одним из шрифтов данного набора выполнен логотип (см. п. 2), что обеспечит целостность восприятия текста с логотипом. Фирменным шрифтам свойственны четкость, строгость, чистота, ясность и понятность.
Набор шрифтов Helios - один из самых богатых на варианты начертания и при этом корректно русифицирован, что позволяет использовать для любых целей единый набор шрифтов, связанных общим стилем.
Helios Regular - основной шрифт документа при печати на фирменном бланке, для внутренней и внешней переписки, факсимильных сообщений и т.д.
|
| copyleft © by nesusvet |
|
